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则用AI在两个小时内建好了小红书使用指南网站，已经开始有了不少流量。（图源：@吕立青_jimmyLV）中文很好的小红书外国博主，也有了身份转换吃两头流量的机会。粉丝数目前为195粉丝的英文外教@

内容IP才是未来文旅发展的核心。文

“震撼”应该落在实处。文

建立新的游戏规则。文

泰缅边境失联演员王星成功获救1月5日，演员王星的女友嘉嘉利用社交账户"失眠爹地"在社交平台上发文求助，称男友星星(王星)赴泰国进组拍戏，于北京时间1月3日中午12时许在泰缅边境失联，并附上详细的时间线和图片。一时间，网友、合作的明星、媒体等都争相转发这条消息，扩散热度，为王星的救援增加声量。有网友注意到，嘉嘉所发布的定位图显示，星星失联前最后的定位为湄索，这是泰缅边境的一座小城镇，隔着湄河与缅甸妙瓦底相望。公开资料显示，位于缅甸东部的妙瓦底，被地方武装组织控制，成为网络诈骗的大本营。（图源：@失眠爹地）在王星失联后，其女友嘉嘉也迅速向相关部门报告。中泰两国执法部门立即启动联合调查，通过追踪线索，最终锁定了王星的位置。1月7日19时30分，泰国国家警察总署技术和信息犯罪打击中心负责人塔猜·皮塔尼拉布特上将表示，中国演员王星目前已被带至移民警察培训中心，进入受害者筛查流程。随后，他将被移交给中国驻泰国大使馆及其家属，以便尽快返回中国。由于身份已被确认，王星当天无需再进行进一步笔录或询问程序。（图源：@央视新闻）根据王星描述，他前往泰国是以该国为中转点前往第三国参加拍摄工作，却最终被骗入缅甸。进入缅甸后，王星被迫接受了2到3天的诈骗培训。他对此感到十分恐惧，害怕如果无法得救，自己将被迫以诈骗中国同胞为生。幸运的是，王星并未遭受身体伤害。据报道，在救援王星时，情况比较凶险，执法人员选择与缅甸一些当地人密切合作。在他们的中间协调沟通下，最终帮王星成功脱险，救援到泰国。救援团队当时锁定了两处关押场所，并于第一处发现10名中国公民，于第二处发现50名中国公民。王星正是在第二处被解救。1月8日下午，演员王星女友发微博更新情况:"我和星星已于今日上午在位于曼谷的泰国官方机构见面，并在使馆工作人员和律所的陪同下，向警方了解了最新情况和后续安排”，同时附上了与星星的牵手照片。（图源：@失眠爹地）在这期间，有网友称缅甸的电诈园区收到了200万人民币赎金，才将王星交给泰国警方。对此，一位曾帮助家属从缅甸电诈园区解救过多位中国人的志愿者告诉媒体，据他了解，王星被困在缅甸的一个小规模电诈公司，因近期受到各方舆论压力，公司高层在商量后自主放人，200万元赎金传闻是假消息。有媒体向嘉嘉求证，她表示对此并不知情。1月11日凌晨，王星平安抵达上海后，女友嘉嘉更新微博报平安：我们已平安回国，分秒必争的短短几天，被无限拉长。直到真正踏上祖国领土的此刻，才稍感平静。不可逆的局，在每一个人的力所能及下，峰回路转。一次发声，一次响应，一次行动，一次争取…所有的善意，都变得具象化。至此，王星失联事件告一段落。王星（@演员_王星）也发文致谢：我是中国公民王星，此时此刻，我已经回到祖国的怀抱。他感谢了中国政府、警方，帮助他的朋友和网友等，也表达了对女友的感谢“love

在免费短剧领域表现相当亮眼的字节，再次推出免费短剧APP，只不过此次剑指海外市场。最近，字节跳动在海外上线一款名为“Melolo”的短剧

刘南豆未播先火是观众对《一路繁花》的初印象。“繁花团”出发首日迅即收割热搜榜，#一路繁花成员官宣#

李明德讨伐《三人行》霸榜1月4日下午，电视剧《三人行》男二号李明德通过微博指责《三人行》剧组，包括导演、男一号马天宇，声称剧组骗自己是“男一号”，结果马天宇空降后抢走了男一号。在他的描述中，马天宇耍大牌，不围读剧本，对自己处处针对。在李明德的激烈抵抗之后，他最终被解约，剧组不仅要他退回已打入账户的10万元服务费，还要交10万元违约金。由于李明德的言辞激烈直白，积极回复网友，在多个评论区露相，一度引来了网友的热切关注，当天以多个热搜占据榜首，风头力压腾讯星光大赏。当晚，马天宇发文回应，暗指李明德有抑郁症和狂躁症，并回应“进组时间都是前期跟剧组协商好，确定过。出工时间也是严格按照通告表进行。一定是看过剧本斟酌过，才确定要接”，“说迟到、耍大牌、不看剧本、等等等，也不再解释，因为从来没有过”。（图源：@馬天宇）1月4日，电视剧《三人行》官方微博发文说明，称“《演员聘用合同》签订后，李明德先生未按照约定时间参与本剧定妆及围读会，多次无故离场、失联造成拍摄延误、暴力损坏酒店财物，上述行为在剧组造成恶劣影响并严重耽误拍摄进度，违反我司剧组管理制度以及双方之间的合同约定，构成根本违约。现我司根据《中华人民共和国民法典》以及《演员聘用合同》第

我们需要更多。文

厘清评论和舆论的边界。文

本周短剧在宏观方面的变化值得关注。首先是上星微短剧数量持续走高，截至2024年底，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比

谁在弯道超车？文

派拉蒙迎来救命稻草。文

永远走心，永远用情。文

观众的选择，最有分量。相信观众的眼光。12月26晚，2024毒眸文娱大会暨有好戏观众选择活动荣誉揭晓。此次有好戏观众选择评选活动提名名单由毒眸发起，联合有好戏矩阵各大账号，包括公众号（Sir电影、柳飘飘了吗）、抖音（毒舌电影、硬核卡子、婧公子、董电影）七大账号的编辑部成员投票选出，最终评选结果由公众号、微博、抖音、小红书等多个平台的上千位观众投票选出。时间回到六年前，2018年，中国电影总票房迈入了600亿大关，中国文娱产业在那一年也发生着巨变。一些旧的规则在被抛弃，正能量逐渐重回行业。而推动这改变的关键，是厌倦烂片的观众。也是在那一年，毒眸和Sir电影联合发起了“观众选择”评选活动，让观众来票选自己心中的好内容，好的创作者。2018、2019、2020年，观众评选出了许多他们喜欢的作品、喜欢的创作者。在内容大数据风向标下，观众的眼睛是雪亮的。那些被观众肯定的创作者，也越来越在行业中发挥更大的能量。比如，2018年被票选出的年度新锐电影导演文牧野，2019年剧集最佳男主角雷佳音、年度电影演员张颂文、剧集最佳女配角李庚希，2020年观众最爱电影女演员宋佳，如今持续活跃在一线他们正是保持创作原力的彰显。2024毒眸文娱大会暨有好戏观众选择活动，阔别三年，重磅归来。“观众选择”缺席的三年里，行业稳中求进，出现了太多关键性时刻，背后都指向了行业的原力之一：作品好不好，卖不卖座，观众说了算。这一切，在今年变得更加清晰。“观众选择”一直以来的理念，即尊重观众的选择，除了评选结果由观众投票选择，最后的颁奖嘉宾，也来自参与投票的上千位观众。观众代表亲手将奖杯颁给他们所喜欢的创作者，这一切让观众成为主体，也是对创作者最直接的肯定和支持。今年的有好戏观众选择活动，在提名阶段设有台前、幕后，并特别设置2021-2023年情怀类三大类别，最终结果由C端权威用户评选而出。现场晚宴揭晓环节，则分为剧集类、电影类、综艺类以及情怀类四大类别。其中，《我的阿勒泰》拿下剧集类观众选择大满贯，连获观众选择剧集导演、观众选择创新剧集、观众选择剧集摄影、观众选择剧集剪辑四项荣誉。《九重紫》斩获观众选择年度黑马剧集，这也成为《九重紫》第一个获得的荣誉。《山花烂漫时》获得观众选择最佳剧集、观众选择剧集编剧，编剧丁涵在现场分享了编剧团队的默契合作，特别感恩遇到了张桂梅老师这么好的原型人物，并感谢大家对“山花”的喜爱。《好东西》拿到电影类观众选择大满贯，一举拿下观众选择最佳电影，观众选择最佳电影导演，观众选择最佳编剧三项大奖，主演宋佳也再度荣获观众选择电影女演员。导演邵艺辉在现场谈及《好东西》与毒眸的联系，她感慨地说因为王铁梅就是编辑，所以来到这里拿到这个奖，也有种被“王铁梅们”认可的感觉。好作品应该被大家看到，好的创作者也应该被大家知道，让观众选择的奖才最有分量。导演邵艺辉不但在现场感谢了所有热爱影片的人，还为编剧发声，“希望以后编剧都能被写在海报上，被观众看到”。演员方面，还有蒋欣、吴镇宇分别荣获观众选择剧集女演员、观众选择剧集男演员，沈腾荣获观众选择电影男演员，陈永胜荣获观众选择潜力演员，张晚意当选观众选择Next

赵薇微博官宣离婚，指向黄有龙债务风波12月28日下午，赵薇在微博发文官宣离婚登上热搜，她在文中表示，已于多年前与黄有龙离婚，婚姻关系在法律上早已解除：“任何关于他的事件、言论或新闻报道都与我无关。我恳请各方承认这些事实，避免将我卷入虚假的关联或无根据的报道。”（图源：@赵薇）赵薇与黄有龙在08年结婚，今年12月23日，港媒报道黄有龙被中国华融的关联公司入禀香港高等法院，追讨本利逾7.5亿港元，把之前三宗追债追租共约6亿元的入禀状计算在内，合计约13.6亿元。赵薇在商业领域涉及广泛，入股的公司一度多达17家，涉及影视、文娱、投资、科技、房地产等。今年4月11日，赵薇名下部分所持股权被冻结，冻结股权标的企业为合宝文娱集团有限公司，执行法院为北京市第四中级人民法院，被冻结股权金额为500万元人民币，冻结期限至2027年4月10日。早在2021年4月，赵薇名下多个所持股权就陆续被冻结。冻结股权标的企业涉及芜湖东润发投资有限责任公司等，合计金额超过千万元，冻结期限至2024年4月末。今年11月，赵薇、西藏龙薇文化传媒有限公司、祥源文旅（600576）曾新增一则被执行人信息，执行标的8488元，执行法院为浙江省杭州市中级人民法院。此外，上述两公司还被强制执行5689元。（图源：天眼查）据天眼查显示，赵薇担任法人的公司中，仅赵赵（上海）影视文化工作室仍处于存续期，另外两家均已注销或吊销。樊振东、陈梦宣布退出WTT世界排名12月27日，樊振东在微博发文称：“由于巴黎周期遗留了巨大心理消耗，除了下届全运会确定参加，我对未来职业生涯尚未展开具体规划。近日WTT颁布了不参赛就罚款的新规，个人实在无力承受但依然尊重国际组织，所以目前只能选择退出世界排名。按照国际乒联和中国乒协的要求，本周已提交报告。”但他同时也表示：“不会退役，会继续努力参与到更多不同的赛场中。”同天，陈梦也发文表示因WTT最新发款规定而选择退出世界排名，已于周一签署文件。（图源：@樊振东

未来十年，中国电影产业变则通。文

Purchase）模式，即用户付费观看短剧，通过单集或单部剧付费解锁内容，收入直接来自于用户。而在今年，IAA（In-App

本周又有不少头部内容从业者加入短剧战局。先是知名作家饶雪漫宣布即将开拍短剧《不一样的她》，后有唐家三少经典作品被华谊兄弟改编为短剧，还加入大量AI元素。出海方面也毫不逊色。中文在线最近在互动平台表示，公司结合动漫和短剧的特点推出AI动漫短剧《愤怒的吸血鬼》，在北美地区发行。具体表现如何，值得期待。文｜杨睿琦商务合作：

原力回归，砥砺前行。白露，寒风，每呼吸一口，都能感到彻骨的冷。这是深冬北京清晨的常态。同样冷气逼人的还有今年的电影市场。临近年末，目前2024年票房为419亿，加长跨年档期的整体气韵，全年整体票房预测基本等同于2015年的水平（438亿）。在这样一个清冷的冬日清晨，我们举办了2024毒眸文娱大会，为行业架起了一盆火，为行业呼唤原力，发觉并传递温暖。树立信心的同时，我们也不回避真问题。整体票房数字的跌落只是表象，更多的还是对深层次行业问题的挖掘，寻找解题思路：观众与电影院的关系愈来愈远，舆论愈发影响着电影生态，短剧用两年时间超过了电影年票房，朝着精制化方向……而用于评估电影经济的维度，依然只有电影票房一个指标。不过，我们依然看到些许产业改革的希望：即将来临的跨年档期，85后导演齐登场，集结了最强国产电影的2025春节档蓄势待发，文旅和电影的结合大势也在酝酿......我们站在电影产业未来真正开启的前夜，汇聚原力，点燃星火之光。电影与经济：棋子下到棋盘外首场高峰论坛以“经济幕布下的电影未来：中国电影产业工业化升级转型对中国经济及全球电影产业的影响”为题，山东大学特聘教授、中央党校文史部教授范玉刚；保利影业党委书记、总经理李挺伟；北京登峰国际文化传播有限公司

超英电影不能再通货膨胀了。文

现在入局还是好生意吗？文

让我们好好聊一部电影吧！文

于适殷世航全国骑射比赛引争议今年9月，由《封神三部曲》进入演艺圈的演员于适被中国少数民族体育协会批准任命为中国骑射运动中心副主任。也是在今年，首届全国骑射锦标赛19日-22日在深圳举行，共有17支代表队参赛。比赛项目为中国三姿，五连靶，中国力射，最终将决出3项个人冠军和2项团体冠军。而于适负责本次青少年技术监管和评委工作，同时代表广东队参赛，被多方媒体宣传。（图源：@殷世航77）12月20日，在首届全国骑射锦标赛的过程中，网红殷世航在“中国三姿”个人赛项目中获得季军。殷世航随后分别在直播与采访中表示“每位选手实力都很强，他只是凭借着运气好，拿了个第三名”。这一成绩受到了网友的广泛关注。殷世航表示自己是在朋友的带动下接触到了骑射运动，学习了14天，参加了11月的俱乐部比赛，获得了一个单项冠军和一个季军。此次全国锦标赛是第二次参加公开比赛，赛前在工作之余，只上马训练了7天，能拿奖只能说运气比较好。殷世航坦言，在21日举行的，五连靶个人赛中他没有发挥好，表现得不行，将集中精力冲刺22日举行的团体赛“希望所有选手都好好发挥”。（图源：@殷世航77）然而，网友发现，在殷世航获得比赛佳绩的当日，于适发挥不佳。于是这场比赛的争论重点变成了于适和殷世航的成绩对比，对此，殷世航也紧接着在直播中呼吁：“别带于适节奏，竞技比赛输赢很正常，我昨天第三，今天可能第30名都没有”。在随后的比赛消息中，有网友发现殷世航选择了退赛。在流传出的殷世航个人聊天记录中，殷世航表示自己“是个人原因”“身体不舒服”所以选择退赛，而在他与网友的争论中，他表示“我被（于适粉丝）骂就活该？”“惹不起躲的起”所以才决定退赛。（图源：微博）于适和殷世航的赛绩争议也引发了赛事承办方的关注，有工作人员表示“于适前两轮成绩已超殷世航三轮总分”，“于适五连靶力压殷世航”，为于适正名。（图源：微博）抖音、微信打击AI近日，抖音生活服务对“绿幕直播智能回复”，“数字人开播”等违规行为进行整治。2024年下半年以来，平台累计处置了超17万个录播直播间，封禁录播账号超3万个，定位并打击团伙账号2811个，清退无人直播机构11家。

英雄》这类本身以风格化动画内容完成出圈的原创作品，在表达形式上，更加自由多样，充分发挥动画的想象力。《中国奇谭2》九支预告，在风格上除了创新性的手绘，还有定格毛毡动画。《胶囊计划

本周，短剧行业上下游重要新闻不断。首先是于正首部短剧《吉天照》官宣阵容，并宣布将以IAA广告模式营收，不走付费模式，引起行业热烈讨论。平台侧，红果与百度都加大短剧发展力度，前者推出“果燃计划”，助力优质短剧发展，后者注册“百度短剧”商标，业务涵盖网站服务、科学仪器、教育及娱乐等多个国际分类领域，目前所有提交的申请正处于等待深入实质审核的进程中。2025年将继续加大对短剧的扶持力度。文｜杨睿琦商务合作：

DESIGN、陈伟霆的潮牌CANOTWAIT以及在新一代年轻人中热度走高的白敬亭潮牌GOODBAI等等。（图源：@GOODBAI_official

钱都流向了不缺钱的人。文

百川东到海。文

张庭恢复直播带货，7小时销售额267万元12月10日，张庭在某电商平台个人账号开播带货，此次开播未售卖其个人品牌“TST庭秘密”，均为帝伯朗厨具专场。据新榜新快数据平台显示，张庭12月10日开播7小时，人气峰值10万，销售额达267万元。张庭在淡出娱乐圈，转战卖货后一度被称之为“微商女王”。2020年6月，张庭首次直播带货，5小时单场成交总金额高达2.56亿，订单量突破百万。2021年12月28日，“TST庭秘密”因涉嫌传销被调查一事被广泛讨论。自此，张庭的抖音账号被禁止发布作品，显示“不符合社区规范”。对此，“TST庭秘密”2021年12月29日凌晨发布微博称，上海达尔威贸易有限公司是一家合法经营的公司，自成立以来始终遵从政府指导，坚持合法经营，依法纳税。非常感谢河北石家庄政府指导我司排查风险，目前公司运营一切正常，公司将积极配合相关部门工作。随后，张庭、林瑞阳以及TST庭秘密官方微博也被禁言。（图源：@TST庭秘密）张庭个人账号在9月初恢复直播，直播内容多为健身、护肤、日常保养等内容，12月初逐渐试水恢复带货，在12月5日开播2小时带货了部分化妆品，不过销售额仅有159元。据天眼查显示，张庭名下关联了89家企业，值得注意的是，今年以来，张庭名下的多家公司已注销。目前，在由其担任法定代表人职务的公司中，已有59家注销。周鸿祎参演霸总短剧：共拍了十六集，只花了十万块钱360公司董事长周鸿祎近日谈及短剧成本，表示拍短剧确实成本非常低。他们的短剧在策划好后，拍摄一天、剪辑一天，共拍了十六集，只花了十万块钱，但播放量已经破几千万。周鸿祎还表示自己看了一部名为《20岁霸道总裁爱上50岁保洁阿姨》的短剧，称理性的周鸿祎觉得这剧情是瞎胡编的，感性的周鸿祎说再看下一集到底发生了什么。据悉，360公司此前未了宣传AI产品拍了一部由周鸿祎参演的短剧，该剧在AI创业故事中穿插了霸总父子与女保洁的爱情故事。周鸿祎宣称，未来短剧可能有两种，一种是充值花钱看的，一种是广告片。《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》（图源：微博）这种“霸总企业家”下场参演短剧的桥段目前已屡见不鲜。据央视网，国家广电总局网络视听司发布的《管理提示（“霸总”微短剧）》指出，以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升，一些作品播出后受到网民喜欢。近来有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，持续霸屏，代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，娱乐性强，情绪价值高，吸引许多网民一边吐槽一边继续追剧。“由于市场的追捧和同质化内容的竞争，为追逐流量，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节，正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭”。管理提示还对“问题短剧”进行解读，指出要避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观；要求加强对“霸总”微短剧的管理。压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流；防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出。（图源：微博）目前，抖音已经开始对违规短剧进行下架处理，10月累计下架违规微短剧240部。《抖音关于打击违规微短剧的公告》表示：抖音致力于打造积极、开放、友善的社区环境，持续推进微短剧内容治理，并定期发布治理公告，鼓励和推广优质微短剧，持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边"等违规内容的微短剧，以及相关违规账号进行治理。《黑神话：悟空》落选TGA年度最佳游戏12月13日，被称之为游戏界“奥斯卡”的TGA（The

好内容与好观众的双向奔赴。文

质疑嬷嬷，理解嬷嬷？文

本周，短剧在内容层面又有新动作。先是柠萌影视联合创始人、执行副总裁周元在接受采访时公开表示，柠萌影视目前有近一半的员工在短剧部门工作，2025年，柠萌将产出200余部短剧，并覆盖付费、免费、分账等多模式。出海的脚步也在继续。由中央广播电视总台亚非中心出品的“剧看非遗”系列微短剧的首部作品《釉色伊人》已经上线，被翻译成英语、阿拉伯语、波斯语、葡萄牙语等多种语言在海外媒体及短剧平台上映，目前浏览量已经破亿。文｜杨睿琦商务合作：

那条未选择的路。文

让交流丰富起来。文

听见观众的声音。文

IP开发的常青树。文

全球电影市场复苏势头不减。文

当小丑还是做自己？文

本周，短剧市场利好消息不断。国内市场，中国版权协会微短剧工作委员会正式成立。从微短剧的行业发展来看，版权问题是一大难题，不少爆款短剧都曾面临泄露片源、“0.01元解锁全集”的困境，

刑侦审美的复归。文

紧张起来，是好事。文|没奇怪编辑|刘南豆这个年底，电影市场惊喜不小。正当《好东西》在舆论场激起震荡，预测票房从约3亿涨至近7亿时，另一部没那么被看好的恐怖类型之作《鸳鸯楼·惊魂》悄咪咪破亿，打破大众对国产恐怖片的票房想象。华语首部核辐射题材灾难片《焚城》为冷档期上大片开路，以2.3亿票房带动冷档期大盘热度；《哈利·波特》系列重映为分线发行与重映策略提供参照，11月上映的4部系列作品累计票房约1.5亿，维持了票房基本盘。作为冷档期重要填充的进口动画IP，《蜡笔小新：我们的恐龙日记》《海洋奇缘2》表现中规中矩，保持破亿票房水位线。同时，文艺片相继登场，《风流一代》开启22天限时点映，《老枪》《完美的日子》等作品继续给分线发行投石问路。（图源：灯塔专业版）最终，今年11月票房定格于18.77亿，与去年同期16.85亿相比，同比增长11.3%。上映影片数量也达到59部，比去年足足多出10部，也是今年上映影片数量最多的一个月，比暑期档所在的8月都还要多上一部。要知道，今年最重要的暑期档、国庆档票房同比大幅缩水，全年票房更是才刚超过400亿，同比缩水21%，上映片数也同比下滑10.8%。仅凭最后一个月，年票房或许很难达到去年549.5亿元的成绩，全年水准预估，或可参考2015年的438.08亿元。如此一来，11月能取得超过去年的成绩，对整个市场而言，是个恰如其分的小惊喜。（图源：灯塔专业版）当然，取得与疫情这几年平均水平相当的票房成绩，11月的电影市场可谓是使出浑身解数。可以肯定的是，电影市场正在打破一些老规则，努力想办法自救，这个11月就在实践一些路径，为未来开路。市场在选择什么作品？11月的两部意外之喜，《好东西》与《鸳鸯楼·惊魂》之所以取得令人意外的票房成绩，共通之处在于它们都满足了市场稀缺性这一关键要素。《好东西》做出了市场稀缺的内容与表达，凭借出新的内容，在点映积累起口碑。同时，影片所涉及的性别话题，正处于舆论场的风口浪尖，影片讨论度也逐渐打开，进而激发观影热情，推动预测票房接连上涨。据《2024中国电影观众变化趋势报告》，题材/故事吸引我、视觉特效冲击感强、感觉精彩刺激/有爽感，是中国观众影院观影动机前三名；“有共鸣”的内容虽不构成观众进场的第一动力，却是映后被广泛讨论的内容。（图源：灯塔专业版《2024中国电影观众变化趋势报告》）能否与影片产生共鸣，只有看过电影才能回答。仅凭故事简介，《好东西》乍一看很难出新。因此，映后口碑的慢慢发酵能发挥票房的长尾效应。与《好东西》一样，去年《封神第一部》后期票房逆跌也离不开观众“自来水”营销。除此之外，今年的其它时间里，一、二线城市票房在不断萎缩。而《好东西》上映后，大幅带动一、二线城市票房上涨，远高于过去一年均值水平，让一、二线城市用户观影需求被打开。同时，影片也并非只受女性用户青睐，上映前几天，男性观众占比也有小幅提升。《鸳鸯楼·惊魂》则属于稀缺类型。该片打破过去五年国产恐怖片累计票房记录，在中国影史国产恐怖片票房榜上，成为仅次于《京城81号》两部系列作品的票房第三之作。（图源：灯塔专业版）影片上映之初，毒眸就在国产恐怖片（点击阅读：《国产恐怖片要回春了吗？》）的分析中，提及近5年仅有一部国产恐怖片票房超过了1000万。《鸳鸯楼·惊魂》如今破亿，远超最初的4000多万预测票房，再次印证了大众对国产恐怖片存在观影需求。从《鸳鸯楼·惊魂》的观影群体来看，24岁以下年轻群体占比近50%，与今年暑期档另外两部国产恐怖片《替身纸人》《午夜6号房》的购票用户画像年龄区间基本一致，进一步肯定恐怖片对年轻群体的吸引力。（图源：灯塔专业版）由于中国电影市场平均观影年龄越来越大，年轻观众正逐年流失。电影市场迫切需要将年轻观众拉回电影院，由此改变观影年龄结构，恐怖片恰好是突破口之一。除了类型稀缺这一优势，《鸳鸯楼·惊魂》还集合了当下两大流行元素，“中式恐怖”以及“女性复仇”。如果国产恐怖片的剧作和制作更加精良，改变大众对国产恐怖片粗制滥造的刻板印象，从结合“流行”，到成为某种“流行”，那么这一类型还是有非常值得开掘的市场空间。《焚城》海报（图源：豆瓣）在稀缺类型具有市场吸引力这一规律上，11月上映的《焚城》也归属此类，上半年上映的《周处除三害》《异形·夺命舰》都是佐证。今年戛纳国际电影节大热之作《某种物质》，也在坊间流传被引进并有上映可能，由于其邪典电影气质，看上去并不符合国内能够上映的范围。某种程度上，这种影片的上映存在可能性，突出的是影院观影所具备的不可替代性体验，同样体现出稀缺类型对影院吸引力的重要影响。重映与分线11月，也是《哈利·波特》系列，以及其他进口片陆续集中重映的一个月。从10月11日至今，《哈利·波特》全系列八部作品全部于院线重映，截至发稿前，共计获得近3亿票房，单片票房表现甚至比许多新片票房还要高。可见经典好片选择合适的时机重映，的确具有可观的票房表现。除了《哈利·波特》系列，《这个杀手不太冷》《海上钢琴师》等经典老片也相继重映，分别获得了1726.3万和822.4万票房。虽然并不是所有的重映片，都能达到如《哈利·波特》同样的热度，但从《哈利·波特》系列重映效果，也可以总结出可供迁移的经验。《哈利·波特》系列重映形成“马拉松式”观影现象，创造了一种观影仪式。从用户画像可以发现，《哈利·波特》系列影片观影人群里，24岁以下占比超50%。不少影院采取了多部连购优惠，以及场景打卡、赠送周边的方式，跟上年轻群体的打卡文化，以沉浸式场景培养观众去影院观影的仪式感。《哈利·波特》海报（图源：豆瓣）与此同时，消费品牌如奈雪的茶，也趁此时机推出与《哈利·波特》IP的联名活动，使得全社会的消费语境上，形成了围绕《哈利·波特》IP的消费氛围。这些重映进口片，不少都采用了分线发行的方式，包括《哈利·波特》系列、《这个杀手不太冷》，接下来，还有一批试点作品已经定档，如《如父如子》《爆裂鼓手》。新片序列里，动画电影《蓦然回首》，纪录电影《女人世界》也在分线发行之列。分线发行从去年提出，到今年尤以《哈利·波特》系列重映为例，开始成规模实行。其目的是为了更加精准地将影片投入市场，满足不同地区、不同影院的差异化需求，将影院放电影的投入产出比最大化，也能够让电影市场更加多元化。简单来说，就是不要让所有篮子都装一种小鸡，而是让不同的小鸡在不同的篮子里都能呼吸。这也是保证中小成本作品市场空间的有力方式。比如，《老枪》《完美的日子》皆采取分线发行。不过，《老枪》先采用分线发行，后全线公映，但首映日没能收获好的票房与排片占比，再进行全线公映也失去了意义。《老枪》海报（图源：豆瓣）所以，以分线发行为代表的精细化发行，怎样执行是更优状态，目前还在摸索。《哈利·波特》系列重映，能排映的影院选择为进口片排名前3500的影院，同时符合相应高规格影厅的影院才可报名，导致不少不符合这一要求的县城影院被排除在外。相应用户观影需求无法得到满足，无疑压缩了票房可能性。因此对于这种极具市场关注度的作品，可以考虑适度扩大影片排映范围。《蓦然回首》也采取了先在全国艺联加盟院线上映，后增加部分影院上映的策略，但后期效果也并不如意。全国艺联对于艺术片发行试水多年，如今在现有加盟影院的基础上，初步选定了约500家影院打造“核心影院圈”和约20家“艺联旗舰店”，将匹配差异化的片源。限定影院上映，肯定无法满足所有受众，如何让影片与影院效益最大化，让影片与合适的受众相遇，仍旧值得探索。怎样吸引观众进电影院？其实，观众不是不爱看电影了，只是看电影的方式也不只是电影院这一个渠道了。如何调整影片上映策略，调整影片与观众的互动关系，恢复影院的活力，都是时下电影人无法回避的问题。院线电影失去观众，是因为院线电影失去了观众信赖，要想让观众回来，就要一点点重建观众对院线电影的信赖。信赖又建立在影片的口碑之上，而口碑既离不开内容本身，又与当下口碑体系息息相关。在兴趣分众化时代，为影片找到最合适的观影群体至关重要，分区域点映便是其中一种尝试。《好东西》就采取了在北京、上海，以及一二线城市提前点映。参考邵艺辉上一部作品《爱情神话》的受众构成，不难意识到一线城市将会是重点票仓，果然给《好东西》带来了首轮超强口碑发酵。相同的是，即将上映的《破·地狱》采取了先在广东点映的策略，即先锁定最基本观影群体，再通过口碑扩散，吸引其他潜在观影人群。（图源：微博）与此同时，唯档期论也不攻自破。11月上映的灾难片《焚城》，挑战冷档期拿下2.3亿，市场给出的回答是，好作品在非热门档期的普通周末也有市场潜力。由于技术限制，国产灾难片数量本就不多，又受到意识形态因素影响，国产灾难片的市场表现也并不稳定，至今破亿之作也仅11部，多见于国庆档、暑期档、春节档。《焚城》无疑做了“吃螃蟹的人”。反例也在侧面印证，市场上什么内容在被需要。“尺度”有吸引力，但不是票房保证。进口片《角斗士2》北美定档R级，在北美市场表现突出。内地与北美同步11月22日上映，即便无删减、无修改，并提示“未成年谨慎观看”，但票房成绩并不算好，上映两周还不到4000万。《角斗士2》海报（图源：豆瓣）不同于《异形：夺命舰》具有普世性表达，从内容上看，《角斗士2》的故事背景与国内环境存在较大差异，内地用户对于故事的理解存在隔阂，难以产生广泛共鸣；从用户画像上看，男性占比高，且40岁以上用户占比38%，多以雷德利·斯科特影迷群体为主。可见，这种古罗马史诗感叙事，即便有业已成名的导演加持，对不熟悉该背景与该导演的年轻用户吸引力不足。老套叙事也在迅速被观众淘汰，诸如《胜券在握》《戴假发的人》，虽片子量级不小，但内容缺乏新意与话题。《戴假发的人》更是才上映一周，就迅速上线流媒体，票房仅420万。如此短的窗口期，也在进一步消减观众选择前往影院观影的热情。像《好运来》之流，靠喜剧类型、喜剧明星吸引观众入场，却口碑不佳之作，虽然首日取得极佳开画票房，但衰减迅速，成为“一日游”电影，同样不需要窗口期。不像好片云集时代，偶有烂片看似无伤大雅，在好片难寻的时代，一部烂片的杀伤力足够巨大。烂片在消耗观众信赖，而背后评分体系的崩塌，维系“自欺欺人”的假象，也在加剧电影行业的病变。延续11月的努力，步入12月，定档影片数量不少，类型也十分多元。动画电影《小倩》《雄狮少年2》，好莱坞热映奇幻歌舞片《魔法坏女巫》，皇后乐队、张杰演唱会等纪录电影，文艺片《最后的告别》接连定档。整体足够新鲜，但除了群星谍战片《孤星计划》，多是中小成本影片堆积，仍缺乏头部作品提振市场。当好现象与坏现象一起摆到台面上，或许未来的脚步会更清晰。商务合作：

《白夜破晓》吸金，悬疑剧招商两极古偶剧之后，市场统一迈入悬疑剧。《太阳星辰》率先抢跑，在传统港剧悬疑片风味上，增添了些现代质感，更贴合了观众的审美趣味。可惜的是，裸播开局的《太阳星辰》并没有吸引到招商注意，仅在13-15集，短暂地吸引了好来的8秒中插广告，便以裸播收尾。同一天开播的《白夜破晓》开局强势，经典网剧《白夜追凶》原班人马时隔七年回归，拉高了观众的期待，同时也吸引了招商的注意。开播前便官宣了31个品牌，从第七集开始，丁桂、小米、康师傅、华为、百威、士力架、德芙七个合作品牌方开始进场。剧集开播进入尾声，集均稳定在7-9个广告之间，并没有大幅度的滑落，可以看出品牌方对于“白夜”IP的市场信任。尤其是单集广告115秒，超过之前的黑马剧《墨雨云间》，创下优酷2024年单集广告新纪录，足以见得市场对于重量级IP的无条件信任。《白夜破晓》（图源：豆瓣）一周之后开播的《我是刑警》并没有太多的起伏，招商情况稳定，开播至今每集维持在5-6广，合作品牌涉及种类繁多，大多以目标用户以男性为主的酒类能量型饮料的为主，比如，茅台、东鹏、毛铺酒、战马等。在三大平台切磋悬疑剧的时候，芒果TV继续走在自己的道路上。接档《小巷人家》的《好运家》CVB、CSM、酷云均为同时段省级卫视收视率第一，其中，CSM全国网份额达4.01%，为同时段省卫第二名的1.29倍。这种收视势头也延续到了招商之上。开局7广，算是一个不错的开局，然而，从第8集开始，跌至4广，从开始的81秒广告时长骤降到23秒。《好运家》（图源：豆瓣）除此之外，其它剧集招商普遍堪忧。谭松韵主演的《蜀锦人家》开局平平，仅有OPPO片头和感冒灵和银鹭的中插广告，从第11集开始，依靠龙牡和英氏的5秒短广支撑。《斗罗大陆之燃魂战》开局只有一个合作品牌方胃泰的两个广告，从第6集开始进入裸播状态；《不讨好的勇气》直接裸播开局，直到13集才有康师傅中插广告出现，但也仅维持了6集，继续进入裸播状态，直至收官。由此可见，拥有稳定受众的悬疑剧仍是吸引品牌方注意的主力，但仅仅依靠悬疑类型，未见是长久之策，冷清的剧集市场仍在翘首大剧的到来。热门综艺持续发酵，招商品牌另类出圈综艺每周一集的释出节奏给了观众充分的讨论空间，节目的话题热点也吸引来了品牌方的注意，而切合度高的营销合作，不仅带动了节目的热度继续上扬，也能快速助推品牌出圈。持续带动观众讨论热情的《再见爱人4》在迎来修正之后，另一个品牌也悄然入场。“熏鸡事变”后，不少网友喊话麦当劳抓住“机遇”，不成想，被要在星期四继续“疯狂”的肯德基捷足先登。先是在“熏鸡事变”之后用海报偷偷玩梗，“两只熏鸡等于几只肯德基全鸡”、“哪只全鸡在你的心趴上”，后面，直接从第七期开始在节目中正式投放，成为节目的行业指定赞助商，节目中打出标语“爱是一生的课题，全鸡陪你学习”。目前，《再见爱人4》的合作品牌已经从起初的两家，增长到了5家，而节目才刚刚过半，后面一个多月的时间内，有望有品牌继续合作。《再见爱人4》（图源：芒果tv）《再见爱人4》热播之时，芒果家另一档综艺也进入了观众视野。《声生不息·大湾区季》延续以往的质感风格，有着稳定的音综受众，也有着稳定的招商客户，合作伙伴爱他美、胡姬花、赞助百雀羚，以及“熟客”动感地带。最令人印象深刻的是冠名商谢添地。舞台上，无论是近景远景，“谢添地”三个字都会出现在屏幕之上，而这类似人名的品牌名，让不少人好奇，纷纷进行搜索讨论，甚至有网友打趣评论，“以为每个歌手都叫谢添地”。据悉，谢添地是越秀乳业今年推出的高端品牌，是一个全新的牛奶品牌。目标用户宽泛的牛奶品牌冠名节目早已是常态，通过另类的品牌名出圈，借助节目影响力，拓展品牌认知度，是一个不错的方法。《声生不息·大湾区季》（图源：芒果tv）虽然综艺市场常常陷入招商难的困境泥潭之中，但节目播出期持续不断释放具有话题讨论度的内容，同样能收到品牌方的信赖，这意味着综艺节目制作层面不再单单仅考虑To

观众的选择今天这一篇，我们不聊任何影剧综，也不聊任何热点事件。只聊你——我们的读者和观众。时隔三年，有好戏「观众选择」，回来了！如果你是我们的老朋友，那应该对今天要说的事儿并不陌生。如果你是我们的新朋友，可能会问，什么是观众选择？不急，我们慢慢说。时间回到六年前，2018年，中国电影总票房迈入了600亿大关，《我不是药神》用9分拿下31亿票房，标志着中国电影的泡沫时代步入尾声，烂片走向终结；《延禧攻略》《大江大河》成为年度现象级爆款，“大IP+大流量”时代走向终章；《偶像练习生》和《创造101》掀起选秀狂潮，综艺产业迎来2c消费的开端，记录下了属于自己的高光时刻。中国文娱产业在那一年发生着巨变。一些旧的、陈腐的规则在被抛弃，一些新的、新颖的创作开始萌动，正能量逐渐重回行业。而推动这改变的关键，是早已厌倦烂片、已经塑造成熟审美的观众。也是在那一年，毒眸（id：DomoreDumou）和Sir电影（id：dushetv）联合搞了一个大事情，发起了「观众选择」评选活动，让观众来票选自己心中的好内容，好的创作者。这一评选，就评选了三年。2018、2019、2020（过往三届观众选择详细名单，请点击链接跳转查看），我们邀请观众评选出了许多他们喜欢的作品。之后三年，行业刹车回调，我们也进入了蓄能期，一边修炼内功，一边重新梳理着行业的规则与未来。观众选择缺席的这三年，行业稳中求进，出现了太多关键性时刻——一方面，好作品成为了观众的心头好，《你好，李焕英》《消失的她》《孤注一掷》《觉醒年代》《人世间》《繁花》《快乐再出发》……另一方面，行业格局变动牵动人心。“六大剧集公司”联合发表声明将长短视频矛盾搬至台面、脱口秀热潮带动了线下演出的发展、剧集行业规则重塑、微短剧成为风口……文娱行业的波诡云谲看似突如其来，但变化从来不是突然发生的，草蛇灰线早已悄悄埋下，一桩桩、一件件行业大事件的背后都指向了行业的原力之一：作品好不好，卖不卖座，观众说了算。当观众用成熟的审美开始“用脚投票”，行业潮水的方向就会发生变动。而这一切，在今年变得更加清晰。数据论、阵容说，一切寻求套路的方法都不再奏效，“好内容”的定义权，越来越多地握在了观众手里。那今年的爆款是什么？或者，我们回到问题的本源来思考，爆款的标准到底是什么？是数据至上？还是热搜前排？是奖项提名？还是广告招商？大抵，每个人心中都有属于自己的答案。而2024年，给出了新的答案。它可能是徘徊的一年。在分众化的时代，一部称之为“全民爆款”的作品变得稀少起来，回溯过往慢慢成了越来越多人的选择。在盘包浆的《甄嬛传》《武林外传》之外，经过时间沉淀的作品在今年一一浮现，它们解释了，什么叫穿越时间周期的作品。“兰因絮果”的呢喃随着如懿的青丝飘落。蘑菇屋锅灶里的豆角熟没熟至今还是互联网疑团。在熙熙攘攘的舆论场里，经典与爆款身份边界变得模糊，观众在过去的作品之中徜徉，随意汲取一点，便有了丰富的二创灵感。它也可能是躁动的一年。一部部热门作品，让所有社交平台的受众有了各自的表达乐趣，造梗传播，或者文本分析，个个不亦乐乎。那英在直播镜头前一展歌喉，为内娱歌手们打了个样儿。麦琳的“熏鸡事变”成了年尾一出“全球华人春晚”。当一部作品衍生出各种视角的话题方向时，就说明它早已具有更广泛的社会讨论度和产业价值。而这种躁动亦能说明，创作者不竭的创作激情。但也许，可以确定的是，2024，是新旧时代的交点，更是新的开始。陈桂林的“礼堂扫射”，醍醐灌顶般把一整年的阴霾扫空。《周处除三害》（图源：豆瓣）“城寨四子”一拳一拳打出港片新画面。《九龙城寨之围城》（图源：豆瓣）张桂梅带着大山里的女生们，终于看到了山花烂漫时的悠长。《山花烂漫时》

文｜张亚辉编辑｜彭康婧责编丨杜思梦为了吸引国际影视资本，促进影视产业健康繁荣发展，各国纷纷出台了一系列影视制作激励政策。这些激励政策不仅有效拉动了经济增长，提升了就业率，还通过影视节目的广泛传播，振兴了拍摄地的旅游业，提高了国家的文化软实力。过去十年，全球影视制作规模显著增长。2019年制作规模2020亿美元，预计到2024年将增长至2470亿美元。据《全球影视制作激励政策白皮书》统计，截至2024年10月，全球已有120个国家和地区出台了影视制作激励政策，数量逐年攀升，2019年98个，2017年仅86个。全球影视制作激励政策现状一、地域分布全球120个影视制作激励政策，欧洲地区36个，英国、法国、德国、意大利、西班牙、匈牙利等传统影视强国均位列其中；第三世界国家也不甘落后，拉美地区10个，非洲和中东地区7个；亚太地区15个，覆盖了澳大利亚、新西兰、日本、韩国、泰国、印度、哈萨克斯坦、蒙古等。中国香港、中国台湾也分别出台了相关政策，吸引影视制作项目落地。这些影视制作激励政策覆盖从国家到地方各个层级。英国、法国、加拿大等国是国家层面政策。美国38个州、阿联酋阿布扎比、巴西圣保罗由地方政府分别制定政策。澳大利亚的国家资助最高40%，各州还纷纷出台激励政策，资助金额可叠加。二、资助范围全球影视制作激励政策覆盖了多种类型的影视作品。除了传统的电影、电视剧、后期制作，纪录片、电视电影、流媒体网剧、短片、动画、游戏、广告等均可申请资助。新业态如VR电影也被加拿大政府纳入资助范畴。三、资助力度各国资助力度不同。全球范围来看，资助比例大多为拍摄地支出费用的30%左右。在英国，不超过1500万英镑的小成本电影可申请53%的资助。在日本，拍摄及后期制作项目的资助比例高达50%。美国各州资助比例不同，伊利诺伊州最高可达45%，密苏里州最高42%，加州最高40%，纽约、华盛顿均为30%。此外，比利时资助比例42%，希腊、意大利、沙特阿拉伯都是40%。法国、葡萄牙、蒙古、毛里求斯的最高资助比例也达到了40%。各国也会根据激励效果提高资助力度。早在1999年，冰岛出台激励政策按照12%比例资助影视项目，2006年这一比例提高到14%，2009年20%，2017年25%，2022年则提高到35%。四、返还方式现金返还（Cash

Netflix也要学中国短剧？文|艾希编辑|刘南豆替身联姻，契约结婚，先婚后爱，双向暗恋，伪装成失语症的女主白切黑……这不是国内短剧的剧情标签，也不是晋江小说的文案关键词，而是Netflix当下热播的韩剧《现在拨打的电话》中的剧情元素。每个元素单独拆开都不新鲜，放在一起却产生了吸引力。11月30日，该剧已经飙升至Netflix全球排名第三的高位。《现在拨打的电话》集均时长1小时，在Netflix与韩国电视台MBC同步播出，是正经的韩国长剧。但它在国内上的第一个热搜，却是“韩国人有了自己的S级短剧”。从豆瓣首页的短评也能看出，这部剧吸引来的正是有“我是土狗我爱看”“晋江味太浓了”“好土，我好喜欢”想法的消费者。《现在拨打的电话》

与《魔法坏女巫》的联合营销文｜麦克编辑｜刘南豆在前作公映24年后，雷德利·斯科特导演的《角斗士2》登上大银幕。在北美，《角斗士2》首周末票房超过5千万美元，较第一部的开画数字实现显著增长，并在烂番茄网站上收获正面评价，与同日公映的《魔法坏女巫》合力激活院线，为感恩节档期的票房盛宴打响第一枪。双强闪耀引爆市场据IMDbPro统计，《角斗士2》从22号开始铺开至北美3573家影院，首日票房达到2235万美元，首周末报收于5503万美元，单馆收益为1.54万美元。同日亮相的《魔法坏女巫》则席卷逾1.12亿美元，成为百老汇音乐剧改编电影的历史最佳，也是今年第四部首映破亿的影片，以约150万美元的优势挤下《怪奇大法师》，跻身年度开画榜前三甲。与前作相比，《角斗士2》的成绩也相当喜人。2000年，由罗素·克劳和华金·菲尼克斯主演的《角斗士》于5月初登场，首周在2938家影院拿到3482万美元，最终长线续航至近1.88亿美元。和海外合计，《角斗士》的全球票房超过4.6亿美元，相当于制作成本的约4.5倍。再加上斩获5座奥斯卡小金人，包括“最佳影片”和“最佳男主角”（克劳），《角斗士》成为梦工场在新世纪初的旗帜项目。《角斗士2》海报（图源：搜狐电影）《角斗士2》由雷德利·斯科特执导，主要卡司包括保罗·麦斯卡、佩德罗·帕斯卡、丹泽尔·华盛顿和康妮·尼尔森等。从口碑来看，《角斗士2》的烂番茄新鲜度为71%，影评人表示该片“延续了前作的风格，同时增加了血腥和夸张的场面”，而其“力量和荣誉很大程度上源自丹泽尔·华盛顿的精彩表演”。同时《角斗士2》的爆米花指数达到83%，显示观众的满意度略高于媒体综评分。相比之下，《魔法坏女巫》的两项指标分别冲至90%和96%，成为近期影市中最受追捧的作品。在映后环节，《角斗士2》的CinemaScore评分只有B，同样逊于《魔法坏女巫》得到的A。来到工作日，《角斗士2》的收益维持在550万美元以上，继续稳守票房榜前列。另一方面，《魔法坏女巫》则在25号进账1578万美元，创下历年11月周一的最高数字，展现出强劲的续航能量。随着迪士尼新作《海洋奇缘2》加入战局，感恩节档期的硝烟正愈发浓烈。《角斗士2》在北美票房实时排名（图源：BoxOfficeMojo）受到《魔法坏女巫》和《角斗士2》的驱动，北美周末大盘飙升189.6%至2.02亿美元，创下自《死侍与金刚狼》开画周以来的新高，也结束连续10周低于亿元线的纪录，对比去年由《拿破仑》和《星愿》领衔时更多出七成，为近十年来同期的最佳数字。截至11月22日，北美年度总票房正式突破70亿美元，去年则在9月底便已撞线，即用时多出54天。多年开发结硕果此番《角斗士2》取得亮眼开局，为出品方派拉蒙吃下一颗定心丸。据《好莱坞报道者》披露，作为与前作相隔超过20年的项目，《角斗士2》的诞生经历了相当曲折的过程。在《角斗士》公映后，关于续集的传闻便不绝于耳，但努力都未能取得成果。2006年，派拉蒙将梦工场的真人电影版权库全数收购，之前的若干计划便被搁置。随后斯科特与大卫·斯卡尔帕多次合作，后者作为编剧参与《金钱世界》和《拿破仑》，两人逐渐形成以马克西蒙斯之子为中心的故事梗概，并最终将《角斗士2》的剧本付诸笔端。此外，斯科特还亲自展开演员的招募工作。在观看迷你剧《普通人》后，斯科特被保罗·麦斯卡的表演所打动，并在制片人、影业主席和导演轮番面试后，敲定由他担纲男主角。佩德罗·帕斯卡、丹泽尔·华盛顿，以及从前作回归的康妮·尼尔森等接连入列，《角斗士2》的主要卡司基本就位。不过对于未能重返第二部，罗素·克劳曾表示有“一丝忧郁，一丝嫉妒”。《角斗士2》罗马斗兽场（图源：微博）接下来《角斗士2》的制作进入快车道：影片于去年5月正式开机，拍摄地包括摩洛哥和马耳他。《角斗士2》的布景规模相当庞大，剧组在马耳他重建了罗马斗兽场的一部分，绵延四分之一英里。在一个场景中，罗马斗兽场还被大水淹没，以便一艘满载罗马人的船与一艘满载角斗士的船进行海战。斯科特在每个场景中动用多达11台摄像机，让全片的拍摄得以在50天之内完成。除影片本身自带的话题度，《角斗士2》还在市场营销上获得额外助力，和《魔法坏女巫》共同缔造出票房佳绩。与去年《芭比》和《奥本海默》被合称为"Barbenheimer"类似，同日公映的《魔法坏女巫》和《角斗士2》被命名为"Glicked"。改编自百老汇同名音乐剧的《魔法坏女巫》由朱浩伟执导，辛西娅·埃里沃和爱莉安娜·格兰德领衔卡司。这两部两片的目标受众群体形成完美的互补：《魔法坏女巫》的购票观众以女性为主，《角斗士2》则吸引大量男性入场。《魔法坏女巫》的净制作费为1.5亿美元，目前第二部已定档明年公映。《魔法坏女巫》剧照（图源：微博）对比《魔法坏女巫》主攻本土的策略，《角斗士2》则在全球市场展现出不俗的号召力。据Comscore统计，《角斗士2》提前一周便在63个市场亮相，首周末以8700万美元无悬念登顶。随着影片上周末在北美开画，《角斗士2》旋即膨胀至1亿美元以上，紧随《魔法坏女巫》位居次席。后者则以逾1.6亿美元冲上榜首，不过其北美的份额接近七成，与《角斗士2》的比例近乎对调。派拉蒙影业表示《角斗士2》的拍摄预算为2.5亿美元左右，但由于去年好莱坞双罢工等事件的影响，有报道指出其真实成本可能超过3亿美元。前述《红色一号：冬日行动》同样耗资2.5亿美元打造，但迄今1.2亿美元的总收成不甚理想。相较而言，《角斗士2》的全球票房已超过2亿美元，并有望在感恩节档期持续走高，最终有机会向5亿的目标发起冲击。商务合作：

本周最值得关注的新闻莫过于广电总局针对“霸总”微短剧发布管理提示。文件主要从四个方面进行提醒，包括霸总短剧不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节、避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观、不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流、防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点等内容。作为大热赛道，霸总短剧如今受到管理提醒，行业需要引起重视，避免过度追求收益而进行过分夸大、渲染等艺术创作，同时也提醒平台对相关类型短剧大家审查力度。可以看到，在未来一段时间内，曾经火热的霸总短剧即将迎来“冷静期”。文｜杨睿琦商务合作：

天气渐冷，市场渐热文｜刘南豆11月要过去了，2024年就剩下最后一个月了。对于内容市场而言，今年是需要信心的一年。自暑期之后，大盘数据持续不及以往，然而来到年末，各个平台纷纷发力搬出重磅内容，越进入冬天，市场反而更热了。事实上，11月并非寻常的爆款月，与“开年”“暑期”这种重要节点相比，是水位相对平缓的时间点。但越是平稳的时候，其实越考验平台是否具备“静水流深”的能力。纵观本月登场的热门剧集，类型多样，且在各类型的固有叙事中均有不小的创新，具备一种“不守旧的勇气”。在观众审美不断升级，外部竞争不断加剧的今年，迫切需要平台和创作者们“整点新东西”。这些创新所带来的积极成果，也是在给明年的内容市场增添更多宝贵的信心。精致、多样、不泛滥“多样化”，是11月剧集最明确的一大标签，剧集市场的主流类型几乎都有所涵盖，不论是男频、女频、年轻用户、中老年用户……任何圈层的观众都成功被“投其所好”。以腾讯视频为例，月初上线了“重磅炸弹”《永夜星河》，一举打破“古偶不行了”的唱衰论调，成为今年腾讯视频第七部热度值破30000的剧集，成功带热大盘让接下来上新的剧集被更多观众看见。紧随其后的《宿敌》聚焦国安题材，改编自法学博士后作家赖继的同名小说；《太阳星辰》则由陈伟霆、刘雅瑟搭档一众港剧老戏骨，在港剧最经典的警匪卧底题材中玩出了新意。而《失笑》和《不讨好的勇气》则率先将脱口秀搬到了剧集屏幕上，前者侧重于现偶，后者则更关注女性成长。再到周一刚刚上线的《斗罗大陆之燃魂战》，经典IP续作，补足了剧集市场供给相对有限的热血奇幻类型。《永夜星河》腾讯视频站内热度值破30000（图源：微博）只是多样化还远远不够，只有拿出精品才能让多样化成为“有效多样”。《永夜星河》豆瓣评分7.5，在今年的古偶剧里能排进前二，还有进一步上升的空间。《太阳星辰》是中国内地首部与Netflix同步同时上线的亚洲罪案剧集，且是唯一一部入围戛纳电视节第八届MIPDrama展映的亚洲剧集，其质感上的独特性不言而喻。《宿敌》在走进清华大学的观影活动中，收到了不少学子的喜欢，清华大学教授尹鸿强调了现代国安题材剧集对于剧集市场的稀缺性和必要性，并肯定了《宿敌》在传达国安干警群体职责履行、牺牲与奉献方面的核心价值。《宿敌》清华大学观影活动（图源：微博）平台竞争发展到今年，“大水漫灌”早已不再是符合时代要求的策略，“提质”才是剧集市场的主旋律。纵观腾讯视频11月上新的剧集，数量并不算多，但质量却均有所保证。在一个非热门档期而言，这虽不能看出上限，但却恰恰可以验证出下限。而从11月剧集的成色来看，恰恰是腾讯视频全方位长期深耕剧集市场的证明，它显示出了足够厚实的内容出品能力，在任何一个档期，都有足够精品的内容能带给观众源源不断的惊喜，从而让多样化的供给成为“有效多样”。除了热播剧集，今年腾讯视频的多部作品也焕发出了相当可观的长尾效应。《山花烂漫时》开分9.0，如今一路涨至9.6，成为近九年国产剧评分TOP1。《天行健》豆瓣开分8.1，完播至今接近半年，评分一路看涨，前几天已经涨至8.7分。（图源：豆瓣）在流媒体的逻辑里，竞争不是一时一刻的，精品内容的价值哪怕在潮水退去之后，也能闪闪发光。创新也有基本法一个认知误区在于，创新必须寻找到某一条崭新的赛道。但事实上，剧集市场已经发展多年，很难有完全未被开辟的新类型、新赛道。在赛道内部，紧抓当下观众的审美倾向，从创作的细节上提取新意，同样是“有效创新”。11月的剧集在这个方面相当典型，只有点开剧集细细品味的观众，才能发现它们卓尔不群的地方。比如《永夜星河》在古偶剧中对“系统流”的创新使用，是它在初期便迅速抢占观众视线的重要原因。“系统流”出现在古偶剧中并非首次，但《永夜星河》用更加游戏化、现代化的任务设定让观众带入其中，最后在人物关系处理上抛却了传统古偶存在的“雌竞”要素，以细腻的描摹一举成就高分。《永夜星河》剧照（图源：微博）国安题材，本身很难做强情节设计，但《宿敌》选择了双雄对决的叙事，强化了戏剧张力。卧底与间谍之间的对抗，比之传统警匪类型，反倒更有武侠况味。而《太阳星辰》中的警匪关系，既有古早港剧余韵，同时又用跨时空双线剪辑的新方式呈现，在人物设计上跳出了传统的正邪分野，填充了大量具有人性灰度的角色，从而成就独特质感。《失笑》是来自豆瓣阅读的小说IP改编，在今年鲜少出圈的现偶赛道中，用喜剧熬出了一番独特风味。而《不讨好的勇气》则是延续了《年会不能停！》的“众和宇宙”，把喜剧、职场和女性成长联系起来，并且在其中尝试了旁边解说的处理方式，以适应新生代观众的观剧习惯。人民网评，“在当代都市职场剧中，极力表现当下职场生态的作品并不多见，喜剧形式的职场剧更加稀少，《不讨好的勇气》就是兼具职场属性和喜剧属性的当代职场剧佳作。”这些在创作层面上的“进取心”，终会得到观众同等的反馈。在整个市场已经如逆水行舟，不进则退的情况下，创新的重要性正在被前所未有地强调。但创新不是激进，尊重创作基本法，在合理合适的前提下，有条不紊地创新，才是保持精品化的秘诀所在。影视行业不断焕新，背后考验的是行业适应新周期的决心与毅力，更是坚守初心与筑建未来的战略构想。市场早已验证，只有精品内容终会成为这个寒冬的燃料，助推着行业继续前行。在观众审美取向多变的分众化时代，平台要修炼好“内功”，在每一个故事上都做出最大可能的创新尝试与品质打磨，终会赢得观众的青睐。商务合作：